Para atrair esse perfil consumidor é preciso que seu produto represente a liberdade, o novo, a mudança, o que está fora do padrão. O rebelde é aquele que quer abandonar as tradições, por isso tem o impulso de mudar, para fazer a diferença no mundo. O perigo é que, algumas vezes, podem querer mudar apenas por mudar, sem provocar melhorias em nada. Ele pode, até mesmo, querer ser temido e se associar ao que está fora das leis ou padrões, como as drogas ou as gangues.