Já as fontes San Serif . aparecem Sem acabamento nas bordas, modernas, minimalistas, amigáveis, ideal para Web, com boa visibilidade em telas pequenas.
A grande pergunta, que tipo de sensação você quer transmitir? Para que tipo de público? Se seu negócio tem como PERSONA, um publico mais tradicional, escolha fontes Serif, mesmo para trabalhar em ambiente digital, se for um segmento onde a PERSONA for mais moderno e descontraído utilize as fontes San Serif. Alguns exemplos deste tipo de fonte.