Como o lema desse arquétipo pode ser resumido em “todos são iguais”, para conquistá-lo é necessário valorizar o grupo, a comunidade, a conexão e integração entre todos, o pertencimento. O “cara comum” dá valor ao tratamento igual para todos, independentemente de raça, religião ou classe social. Ele repudia o elitismo. Seu marketing, então, para conquistar esse consumidor deve mostrar que o seu produto ou serviço pode ser usado indistintamente, pois é “para todos”.